摘要：独立 稀缺 穿透苍蝇不盯无缝蛋？作者：穆宁编辑：郝科科风品：南辞来源：铑财——铑财研究院“劲酒虽好，可不要贪杯哦”！可这回，劲酒摊上事了。01抄袭门风波LAOCAI近日，湖北斗白酒业有限公司（简称“斗白酒业”）状告劲牌有限公司(简称劲酒）一...
独立 稀缺 穿透
苍蝇不盯无缝蛋？
作者：穆宁
编辑：郝科科
风品：南辞
来源：铑财——铑财研究院
“劲酒虽好，可不要贪杯哦”！
可这回，劲酒摊上事了。
01
抄袭门风波
LAOCAI
近日，湖北斗白酒业有限公司（简称“斗白酒业”）状告劲牌有限公司(简称劲酒）一事，在业内沸沸扬扬。
说到劲酒，相信很多人不陌生。
公开资料显示，其是黄石市大冶地方特产，由1953年成立的劲牌有限公司生产销售。企业拥有保健酒、白酒和中医药三业务，“中国劲酒”、"毛铺苦荞酒"两大品牌。
劲牌的强悍营销力，业界闻名。凭借一句“劲酒虽好，可不要贪杯哦”，迅速撬动保健酒市场，2017年销售额达到104.9亿元，当之无愧的巨无霸。
相比之下，斗白酒业可谓名不见经传。
糖酒快讯信息显示，斗白酒业是一家成立于2017年3月1日，现拥有斗白把酒论英雄、斗白把酒醉红颜、土王洞藏三系列产品。产品包装以50ml/瓶、自带酒杯、四瓶一排为特色，并以瓶身“酒令”娱乐玩法定位年轻消费者，创始人沈金华。
二者分属保健酒、白酒赛道。规模、知名度差距也悬殊，为何突然杠上了？
红星新闻引述沈金华描述，去年9月，斗白酒业的市场人员在四川和重庆的一些烟酒门店及商超调研时，发现劲牌十全酒55ml。“对比了一下我们公司生产的斗白令酒外观，该款酒的外观与我们酒外观几乎一致。”沈金华称，无论酒瓶正面、侧面、底部对比等，几乎一模一样，且该款酒也配备了酒杯等。
沈金华表示，2009年从湖北美院大学毕业后就开始创业，2015年至2016年设计了斗白令酒外观，“我们随后向国家知识产权局申请外观专利，目前我们酒的外观设计，共有三个专利，分为外观、酒底、酒令。”
所言不虚，据国家知识产权局网站显示，斗白酒业分别于2016年、2018年申请获批两项酒瓶外观设计专利，2019年又增加申请并获批一项隐藏标签专利。两外观专利针对酒瓶的外观形制，包括酒瓶方形瓶体、底部凹槽、底部凸纹及自带的酒杯。追加的隐藏标签，则是酒瓶包装纸下隐藏的行酒令，聚餐饮酒者可根据手中酒瓶的酒令玩游戏。
斗白酒业指控劲牌抄袭了两项外观设计专利。根据对比，其瓶体形制、底部凹槽、底部凸纹及自带酒杯的样式有雷同，只是凹槽的深浅及瓶盖高度略有区别，劲酒酒瓶容量比斗白酒酒瓶多出5ml。
2022年3月11日，成都市中院下达受理案件通知书：起诉劲牌公司、四川永辉超市的起诉状已收到，经审查符合法定受理案件条件，予以立案。
对白酒来说，面子里子都重要。外包装是用户识别的第一窗口。公然抄袭，岂有不怒之理？
斗白酒业负责人张朝胜表示：“市场效果非常好，很受年轻消费群体喜欢。2018年销售收入是5000万元，当时各种抄袭模仿酒大量出来，销售开始受到冲击，2020年发现劲酒推出同样的产品。劲酒是超级大牌，知名度和销售渠道非常强，铺开后我们几乎没活路了。2021年我们销售收入只有200多万元，裁了百分之九十员工，几乎要倒闭。”
张朝胜说，杂牌模仿者出现之初，公司还在爬坡期，希望通过市占率形成消费者粘度，但劲酒参与后形成了强大碾压后果。
斗白酒业也有过先礼后兵。
2021年10月23日，沈金华给劲牌公司副总裁王楠波发微信称：劲酒是我非常崇拜的企业，劲牌将酿酒做到了极致，劲牌人把卖酒做成了行业榜样，两款外观一模一样的产品（沈金华的原话）放在一起，消费者会选择谁？今日冒昧来信，多有不周，请您谅解。于我来说，更是一场机缘，期待当面向您请教。
彼时，王楠波回复：收到，待后复沈总。之后便没什么动静了。
沈金华称，为让对方相信，还带着产品、专利文件等亲自拜访劲牌，与这位经理进行证实。对方当时也承认了错误，并承诺我会下架产品。但后来劲牌并未对产品下架，也没有人向我反馈。
换言之，打这次官司也是无奈之举，不是炒作。
02
小企业心酸 灵魂拷问
LAOCAI
目前，涉事方没有过多回应。孰是孰非，有无偏激出入，留给时间作答。
可以肯定的是，陷入“抄袭门”，尤其还是抄小酒企的作业，这个质疑难免让劲牌有些尴尬。
说实话，个中心酸与无奈，恐怕只有业内人明白。在如今大厂纵横、强者恒强的白酒生态下，产业、研发、品牌、资本、渠道等均处弱势的中小品牌，走差异化、特色化之路是突围、求生的根本。
最典型案例，就是江小白。简约、文艺、时尚包装，让其迅速切入年轻人市场，最终博得一片江山，成为新兴品牌代表。
不妨假设，若江小白诞生初期，便被大酒厂复制抄走包装，并利用渠道压制，其还能有今日光景吗？
同理，若斗白酒业没被抄袭，是否有成下一个江小白的可能？
或许有人会说，大品牌不缺设计、渠道、品牌，怎会放下身段抄袭小品牌。
事实上，行业，企业间的抄袭，尤其是大企业对中小企业、个人的“薅羊毛”并不鲜见。
如2021年底，知名服装品牌太平鸟上架一款活动价3999.9元的“小香风皮草貉子毛外套”女装，除了价格、面料材质，其版型、颜色，以及纽扣位置等细节表达均与小众服饰品牌SOS_SEAMSTRESS雷同。因此后者公开发声，质疑其抄袭并要求下架。
相似时间，@WHIKO谜之生物发布漫画讽刺海澜之家抄袭，IP品牌几乎被1:1复制用于海澜之家生活家。
甚至大名鼎鼎的福特汽车，也曾盗用Firewatch作品当广告。
聚焦白酒业，2021年4月，开山酒业突然发声，宝丰酒业（中国老十七大名酒之一）出品的怼酒酒瓶外观等抄袭“开山”产品，侵犯知识产权。
彼时，白酒行业观察人士欧阳千里表示，外观专利保护力度不大，除非对方100%模仿，如果对方有几处微改，在法理上很难断定抄袭、模仿。因此“对于商标侵权，企业胜诉很大，对于外观侵权，企业很难胜诉。所以，‘山寨’产品在国内拥有丰厚的土壤。”
可谓一语中的。或许劲酒同样看到这一痛点，才有恃无恐的模仿“抄袭”。
沈金华表示，起诉劲牌公司不是为炒作，公司到了生死存亡边缘，“2018年公司卖斗白令酒销售收入约5000万元，100多种有着相同创意的酒出来后导致公司收入骤减，100多人的公司裁员后只剩下8个人。其他仿冒者我也会起诉，劲牌侵权的证据收集得最足，所以先从劲牌开始。”
万慧达知识产权律师姚红军认为：目前越来越多的侵权假冒现象存在，终究还是因侵权代价小，侵权获利远高于败诉后代价。部分高额赔偿案件仅是极少数，绝大多数知识产权侵权案赔偿额仍很低。同时，知识产权侵权诉讼一审二审甚至再审，往往要拖几年时间，维权效率不高。
从此看，抛开劲牌是否真的侵权、有意无意。起诉事件本身，对白酒业、甚至整个快消业都是一个灵魂思考：
健康、可持续的营商环境最为可贵。试问，若抄袭模仿成风，谁还会创新？光靠企业自觉是单薄的，更需监管层、消费者、舆论共同发力。
03
二陷争议 劲酒困局知多少
LAOCAI
聚焦劲酒，反思又有哪些呢？
抄袭质疑风波背后，品牌老化、市场瓶颈或是一个症结点。
截止2020年，中国保健酒市场规模达到400亿元，但近年规模增速放缓。华经产业研究院数据显示，2015年—2019年行业增速分别为12.44%、6.07%、3.72%、4.3%、1.48%。
2020年行业排名前三的劲酒、椰岛鹿龟酒（海南椰岛）、古岭神酒的市场份额分别为88.72%、8.88%、1.38%。
行业增速放缓，头部企业自然冷暖自知、反应更大。
不可否认，劲牌公司近年推出新品不少。无糖配方的蓝标劲酒，针对中老年人群睡眠问题的25度“金眠酒”和“毛铺苦荞酒”。在酱酒、浓香酒、青稞酒方面，劲牌也有布局。
然审视市场影响力，仍是“中国劲酒”主导。新品中，唯有上市三年多突破20亿元销售额的毛铺苦荞酒，能在业内拿出些手。
媒体数据显示，2018年，劲牌营收增速11.51%，相比2017年的13.84%出现下滑。2017年-2019年销售额分别约104.9亿元，102亿元，107亿元，增幅有多少？
白酒行业专家蔡学飞曾对铑财表示：劲酒最近几年的发展确实遇到瓶颈。尤其疫情，对于劲酒这类依赖渠道发展的企业影响特别明显。
在蔡学飞看来，保健酒业虽与中国药酒同源的概念匹配，有广泛消费与市场基础，但相对于酒类行业仍属小众市场，目前按行业测算大约200亿左右，且存在门槛低、缺乏头部品牌、小且散乱等问题。同时，保健酒品类的附加值不高，导致企业盈利能力不高。
那么，若在劲酒大品类上扩容呢？
难度同样不小。作为保健酒品类，劲酒在配方中使用了多种中药。根据百度百科，其配料包括淮山药、仙茅、当归、肉苁蓉、枸杞子、黄芪、淫羊藿、肉桂、丁香、冰糖。
站在医药角度，任何中药都不可能适用于所有人。
以淮山药为例，其具有健脾、补气、益肺、固肾、益精等多种功效，是优良药用保健功能的食品资源。可禁忌也不少，公开资料显示，因阴助湿，湿盛中满、积滞、有实邪者不宜。且其有收敛作用，所以患感冒、大便燥结者及肠胃积滞者忌用。
配方中的其他中药材，同样也有不同忌用人群，这无疑限制了劲酒市场。
新老堵点下，从包装下手、甚至涉嫌抄袭也就在不奇怪了。
值得注意的是，这已是劲酒近几月遭遇的第二起舆论风波。
2021年11月底。据红星新闻报道，湖北省大冶市刘仁八镇上纪村半山罗湾十二村的村民罗兆义表示：劲牌2004年在当地建立了原二分厂，一直在污染环境，侵害群众利益。虽现在该厂已停工多年，但土壤至今仍受污染，还没恢复过来。
随后，劲酒方面回应称：“他是诬告我们的，不存在污染”。当地环保部门正在调查，公司会配合。
当地环保局称，目前已抽取样本，检测结果会第一时间公布。
如今，这起事件仍未有最终定论。真相还需再飞一会儿。
可以肯定的是，两起事件接连发生，对劲牌公司的公众形象不是加分项。
04
小波澜与大风浪 龙头要有龙头范儿
LAOCAI
不要忽视小波澜，积累多了就成了大风浪。
防微杜渐，拷问企业风控、品控能力，查漏补缺总是好的。如在抄袭风波中，如果沈金华所言属实，劲牌公司副总裁王楠波明明已收信息并回复，为何之后没有整改措施或及时交涉？在污染门中，停工多年工厂为何还令群众愤愤不平？是大公司有强横底气还是工作效率、沟通机制有漏洞呢？
这些问题点都值劲牌公司反思。
当然，截至目前，法院对抄袭一事尚未有定论，污染事件的调查结果也未公布。先入为主、一边倒批评，都是有失公允。
需要承认的是，作为保健酒老大，劲牌公司一路走来，在创新方面仍有许多值得认可之处。
例如数字化走在行业前头。
早在2009年，劲牌就开始规模化应用数字提取技术，投资上亿元建成达到GMP标准的国内最先进生物提取车间。
同年11月,“生物提取数字化制造技术项目”通过专家组鉴定。专家组认为,该工艺技术将原料中的不同成分用“数字化”手段精确控制,把原料成分的含量波动导致的产品品质差异降到最低,满足不同原料提取的个性化需求,同时高效利用原料资源、提高产品品质稳定性。
2010年8月，劲牌率先运用数字提取技术生产的产品正式上市。由于生物提取数字化技术的广泛应用，劲牌各种原料有效成分的提取率均达95%以上,工艺过程总转移率达到90%以上,基本将原料有效成分“榨干取尽”。
同时，劲酒还率先提出“按做药的标准生产酒”理念，自主制订并全面实施的企业标准总计5400多项，规范覆盖从原料种植、采收、运输到包装用材质量监控、酒体调配灌装，以及劲牌产品上架销售等整套工序，其中有95项监测指标高出国家标准。
可以说，保健酒行业的发展，离不开劲牌公司的持续推动。其龙头担当值得肯定。
不过由此，也凸显上述两风波的刺眼度。
俗话说，苍蝇不盯无缝蛋。无论是与非，都是劲牌、当家人吴少勋的一记可贵警钟。龙头拿出更多创新之举、责任之先，总是对的。
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