摘要：摘要：阿玛尼跌下神坛！在中国真的卖不出？中国代理商赔本也要退货！又一外资巨头在中国败下阵，中国代理商赔本也要退货！卖不出去？阿玛尼品牌一直深受中国消费者喜爱，1月16日，在阿玛尼天猫超级品牌日这天，高端彩妆线销售一鸣惊人，单日销量1700万...
摘要：阿玛尼跌下神坛！在中国真的卖不出？中国代理商赔本也要退货！又一外资巨头在中国败下阵，中国代理商赔本也要退货！卖不出去？
阿玛尼品牌一直深受中国消费者喜爱，1月16日，在阿玛尼天猫超级品牌日这天，高端彩妆线销售一鸣惊人，单日销量1700万+、明星单品红管唇釉刷新高端唇妆销售记录。然而，在彩妆销量形势大好的对比下， 11月27日，阿玛尼品牌的服装线却遭遇中国老东家——上海欧蓝及臻乔时装（以下简称欧臻时装）业发起“退货请求。”
11月27日，赫美集团称，上海欧蓝及臻乔时装累计拟以不高于2.1亿元的交易价格，将其所持有的阿玛尼品牌部分存货及相关固定资产出售给上海阿玛尼。欧臻时装号称阿玛尼的“死忠粉”，是阿玛尼在中国最资深的代理商。这些年来，欧臻时装却是眼睁睁看着阿玛尼在中国市场遭遇水土不服。
据悉，今年前三季度，欧臻时装的阿玛尼业务实现营业收入4.73亿元，净利润亏损1846.95万元。接盘方上海阿玛尼的财务数据也是一言难尽，公司去年净利润亏损3704.6万元。在业绩始终萎靡不振的情况下，赫美不得不狠心让欧臻时装与阿玛尼品牌分道扬镳。赫美集团表示，自公司收购上海欧蓝及臻乔时装后，阿玛尼业务运营并未达到预期成果，未给公司形成良好的经济效益。
其实，在此次的退货流程里，欧臻时装还有诸多难言之隐。在提出退货请求之后，双方约定，除了在过渡期内继续销售剩余阿玛尼品牌存货外，随后欧臻时装将不再开展阿玛尼品牌新业务运营。然而，每日经济新闻记者了解到，由于购置时间超过1年以上，有部分卖不出存货早“被贬值”；同时，赫美集团对于涉及此交易的离职员工，还需要支付一定的“抚恤金”，由此估计赫美集团还需额外支付约2500万元。
其实不只是阿玛尼，今年以来，各大品牌在中国市场面临的竞争压力也是前所未有。今年，英国快时尚品牌Topshop，时尚电商ASOS、马莎百货等接二连三喊话要退出中国市场，这些品牌无一不在进军中国时斗志昂扬，却在中国市场扩张的路上遭遇水土不服。
对于自身业绩下滑，外资巨头阿玛尼集团也早就心知肚明，Giorgio Armani集团发布的2017年全年财报数据显示，公司去年的销售额为23.3亿欧元（约为184.02亿人民币），同比下降了7%。净利润仅为2.42亿欧元（约为19.1亿人民币），同比猛降了10.5%。
2016年，阿玛尼集团收入跌至25.1亿欧元（约为198.27亿人民币），为10年来首次下滑。当时，阿玛尼也向外界袒露心声，由于行业竞争日趋激烈，其预计未来两年的收入和利润率将继续下滑，但同时也强调了集团将做出新的品牌战略调整，并有信心于2020年恢复集团收益增长。
（截图来源：路透社）
对于所有的代理商来说，只要没有业绩，品牌啥的都是浮云，哪怕是高高在上的阿玛尼也不例外。虽然阿玛尼高端奢侈品牌形象深入人心，在未来极有可能东山再起，但是一朝被蛇咬之下，赫美集团不得不见好就收。此次经历之后，也值得阿玛尼敲响警钟，如果不再调整适应中国市场的策略，那么阿玛尼也很有可能像Topshop一样败走中国。
